31 марта состоялось первое заседание Клуба маркетологов АРПП, посвященное вопросам продуктового маркетинга. Участниками встречи стали порядка 50 специалистов по маркетингу и PR компаний-членов Ассоциации.
Маркетологи обсудили специфику продвижения ИТ-продуктов сегодня, актуальные вызовы в работе с аудиторией, поделились опытом и рассказали, как выстраивать эффективные маркетинговые стратегии.
Модератором встречи выступила Ирина Комова, глава маркетингового сообщества АРПП, директор по маркетингу и рекламе ИнфоТеКС.
- Светлана Берегулина, эксперт в маркетинге B2B цифровых продуктов, представила пошаговый подход к разработке Go-to-Market стратегии. Спикер подчеркнула преимущества этого инструмента в сравнении с классическими маркетинговыми планами и его ключевую роль в достижении бизнес-целей.
- Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк, рассмотрела различные способы проведения маркетинговых исследований в B2B. Эксперт уделила внимание не только традиционным методам, но и менее очевидным подходам, которые помогают глубже понять аудиторию и эффективнее использовать собранные данные.
- Марина Марченко, руководитель направления комплексных маркетинговых программ компании «Актив», поделилась опытом продвижения нескольких брендов внутри одной компании. Спикер продемонстрировала, как можно выстраивать маркетинговые коммуникации, чтобы продукты не конкурировали друг с другом, а усиливали общий эффект.
- Ася Зуева, ex-руководитель продуктового маркетинга Positive Technologies, объяснила, как компании могут поддерживать интерес к продукту и формировать вокруг него информационное поле, даже если в процессе разработки нет значимых обновлений.
Встреча завершилась дискуссией с участием Нины Анисимовой, руководителем пресс-службы АРПП, и Людмилы Зубовой, руководителем спецпроектов АРПП. Представители Ассоциации рассказали о маркетинговых и PR-инициативах объединения, подвели итоги проделанной работы и предложили новые идеи и направления для развития.
Также участники встречи посетили Киберполигон, где познакомились с передовыми технологиями кибербезопасности и возможностями инновационной площадки Кибердома.
Возврат к списку